Nuove regole per gli Influencer
In un’epoca digitale dominata dall’impatto degli influencer sui social media, l’Italia si muove verso una normativa più rigorosa, stabilendo nuove regole per gli Influencer.
All’indomani del Pandoro Gate, L’Autorità garante per le comunicazioni (Agcom) ha recentemente annunciato l’introduzione di nuove regole per gli influencer, equiparandoli ai media tradizionali. Questa decisione, che prevede multe fino a 600mila euro, segna un cambiamento significativo nella gestione della comunicazione digitale.
Chi è Sottoposto alle Nuove Regole
Gli influencer che operano in Italia e che hanno un seguito di almeno un milione di follower sulle varie piattaforme social sono ora soggetti a queste nuove disposizioni. L’Agcom presta particolare attenzione ai creatori di contenuti audiovisivi che raggiungono un engagement rate medio superiore al 2%.
Il 10 gennaio, il consiglio della società, ha adottato all’unanimità delle direttive importanti per assicurare che i personaggi popolari su internet rispettino le disposizioni contenute nel Testo Unico sui servizi di media audiovisivi.
Questa mossa mira a garantire una maggiore trasparenza e responsabilità editoriale online, soprattutto in termini di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali, dei minori e dei valori dello sport.
In caso di violazioni, gli influencer si trovano di fronte a pesanti sanzioni finanziarie. Le multe possono variare da 250mila a 600mila euro, a seconda della gravità dell’infrazione e dell’impatto su determinate categorie vulnerabili, come i minori.
Pubblicità e Trasparenza
Un punto cruciale delle nuove regole per gli Influencer riguarda la pubblicità. Quando gli influencer promuovono prodotti o servizi, devono chiaramente indicare la natura pubblicitaria dei loro contenuti. Questo obbligo di trasparenza si traduce nella necessità di inserire scritte chiare e immediatamente riconoscibili che evidenzino il carattere promozionale del messaggio.
L’Agcom prevede di costituire un tavolo tecnico incaricato di definire ulteriormente le misure da adottare. Questo gruppo di lavoro includerà anche agenzie e intermediari che gestiscono le relazioni tra influencer e aziende, allo scopo di garantire un rispetto uniforme delle nuove linee guida.
L’equiparazione degli influencer ai media tradizionali in Italia segna un passo significativo verso una maggiore regolamentazione del settore. Con queste nuove linee guida, l’Agcom intende assicurare che la comunicazione digitale sia trasparente, responsabile e rispettosa dei diritti dei consumatori e dei minori. Queste misure potrebbero avere un impatto considerevole sul modo in cui gli influencer interagiscono con il loro pubblico e con le aziende.
