Sanremo Social
Il Festival di Sanremo 2024, nella sua 74esima edizione, segna un’era in cui i social media giocano un ruolo cruciale, testimoniando circa quattro anni in cui questi canali di comunicazione si sono affermati come protagonisti nell’evento musicale più seguito d’Italia. L’evento non solo ha abbracciato un nuovo mezzo di diffusione ma ha anche visto una partecipazione diversificata del pubblico, in particolare quello più giovane, che fruisce dell’evento attraverso modalità alternative senza però distaccarsi completamente dalla competizione, seguendola su differenti schermi e partecipandovi attivamente.
In questo contesto, DeRev ha dedicato gli ultimi tre anni allo studio dell’andamento degli artisti sui social media, iniziando le sue analisi nel 2022. Durante quell’anno, i primi tre artisti classificati al Festival (Blanco-Mahmood, Elisa, Gianni Morandi) erano anche tra i primi cinque nella classifica social di DeRev, evidenziando una correlazione tra la popolarità online e il successo nel contesto del Festival. Questa tendenza è stata confermata anche nell’edizione del 2023, con artisti come Mengoni, Lazza e Ultimo, che oltre ad aver ottenuto ottimi piazzamenti nella gara, figuravano in posizioni di rilievo nella classifica pre-gara di DeRev. Per l’edizione 2024, l’attenzione si è spostata verso un podio femminile potenziale, con i bookmaker che favoriscono artiste come Angelina Mango, Alessandra Amoroso e Annalisa, le cui performance sui social non si discostano molto dalle previsioni.
L’analisi di DeRev si è concentrata sulle principali piattaforme social – Facebook, Instagram, Twitter e TikTok – utilizzando il DeRev Score, un algoritmo proprietario pensato per misurare l’efficacia della comunicazione online. Questo studio ha preso in considerazione vari indicatori come il numero di follower, l’engagement, il numero di interazioni e il numero di post, fornendo un quadro complesso dell’influenza digitale degli artisti in gara.
La classifica Social di Sanremo
A guidare la classifica di Sanremo 2024 sui social media si trova Alessandra Amoroso, che, con una fanbase di quasi 9 milioni di follower, si posiziona al secondo posto solo dopo Emma per ampiezza della community, ma la supera in termini di engagement. Seguono artisti come Fiorella Mannoia, con una presenza online significativa, e Ghali, che si distingue per il maggior numero di reazioni ricevute ai suoi contenuti nel periodo analizzato. Annalisa e Angelina Mango completano la top five, dimostrando che un elevato engagement può compensare una fanbase numericamente inferiore.
In coda alla classifica si trovano artisti come Geolier, I Santi Francesi e Fred De Palma, la cui minore frequenza di pubblicazione sui social sembra sottolineare un minore coinvolgimento della loro community, potenzialmente penalizzante in vista della competizione.
L’importanza dei canali Social per Sanremo
Il Festival di Sanremo stesso, con una community di oltre 2,8 milioni di follower e un incremento significativo rispetto all’anno precedente, conferma la sua crescente popolarità online, sottolineata anche dal fatto che è stato uno dei trend più discusso in Italia nel 2023.
Il report di DeRev evidenzia non solo l’importanza dei social media come canali di comunicazione e interazione con il pubblico ma anche come strumenti analitici per comprendere le dinamiche di popolarità e preferenza del pubblico, offrendo insight preziosi per le strategie di comunicazione sia per gli artisti che per i brand associati al Festival di Sanremo.
